GI Joe, linje med dukker med militær tema og actionfigurer oprettet i 1964 af Hasbro, et Rhode Island-baseret legetøjsfirma.
Hasbro markedsførte den første GI Joe som en naturtro “action-soldat”, idet han bevidst undviste ordet dukke til trods for, at den originale GI Joe var 30 cm (30 cm) høj, var poseable og indeholdt udskiftelige tøj og tilbehør - alle træk i overensstemmelse med Mattels populære Barbie-dukke. GI Joe var i begyndelsen en stor kommerciel succes, men salget faldt, da støtten til Vietnamkrigen forsvandt. I 1969 reagerede Hasbro ved at efterligne "America's Movable Fighting Man" som "GI Joe Adventure Teams." I løbet af 1970'erne blev der gjort forskellige andre forsøg på at holde franchisen i takt med populærkulturen, men salget faldt, og legetøjslinjen blev afbrudt i 1978.
Med intensiveringen af den kolde krig i de tidlige 1980'ere blev franchisen relanceret som "GI Joe: A Real American Hero." Disse tal var bare 3,75 tommer (95 mm) høje, en skala næsten identisk med det vildt populære Star Wars legetøj. Mens den originale GI Joe indeholdt karakterer, der simpelthen blev navngivet "sømand" eller "pilot", introducerede legetøjslinjen fra 1982 en mangfoldig, ofte outlandisk rollebesætning af helte og skurke. Eventyrerne fra GI Joe-teamet blev fortalt i en månedlig Marvel-tegneserie helmed af veteranforfatteren Larry Hama. Med bøger, der var overraskende modne og komplekse for en legetøjsbaseret franchise, var bogen en topsælger for Marvel. Mest bemærkelsesværdigt skrev og tegnet Hama det banebrydende ”Silent Interlude” (marts 1984), et emne, der ikke indeholdt nogen dialog. Historien blev citeret af kritikere som et vartegn inden for udviklingen af sekventiel kunst. Den animerede tv-serie GI Joe havde premiere i 1985 og blev regelmæssigt sendt i syndikering over store dele af det efterfølgende årti.
Franchisen gjorde overgangen til storskærm med GI Joe: The Rise of Cobra (2009) og dens efterfølger GI Joe: Retaliation (2013). Selvom filmene blev dårligt modtaget af kritikere, tjente de næsten 700 millioner dollars over hele verden.
